Xây dựng Khung đào tạo năng lực tiếp thị số OCOP Việt Nam

(DNNN) – Ngày 14/10, dưới sự chủ trì của Trường Chính sách công và Phát triển nông thôn (Bộ Nông nghiệp và Môi trường), Viện ứng dụng KHCN và Đào tạo MEKONG phối hợp cùng Dự án “Đọc sách cùng Xích Lô”, và các đơn vị liên quan tổ chức Toạ đàm thảo luận, góp ý xây dựng Khung đào tạo năng lực Tiếp thị số OCOP Việt Nam.

Tham dự và chỉ đạo có Tiến sĩ Nguyễn Trung Đông – Hiệu trưởng Trường Chính sách công và Phát triển nông thôn, lãnh đạo Ban Giám hiệu, các phòng ban chuyên môn, đại diện Văn phòng Điều phối dự án Đọc sách cùng Xích Lô, Ban lãnh đạo Viện ứng dụng KHCN và Đào tạo MEKONG, Trung tâm đào tạo kỹ năng Người ảnh hưởng, các chuyên gia thương mại điện tử, marketing, truyền thông thương hiệu, đại diện lãnh đạo Hội ngành hàng, chủ thể OCOP tiêu biểu.

(Ản

Toàn cảnh không khí Toạ đàm

Phát biểu mở đầu buổi Tọa đàm, Tiến sĩ Nguyễn Trung Đông – Hiệu trưởng Trường Chính sách công và Phát triển nông thôn cho biết: “Trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, việc nâng cao năng lực tiếp thị số cho các chủ thể OCOP là yêu cầu cấp thiết nhằm giúp sản phẩm OCOP Việt Nam không chỉ khẳng định giá trị trên thị trường trong nước mà còn có thể vươn ra quốc tế. Khung đào tạo năng lực Tiếp thị số OCOP Việt Nam sẽ là nền tảng quan trọng để các địa phương triển khai chương trình đào tạo bài bản, thống nhất, có tính ứng dụng thực tiễn cao, phù hợp với đặc thù từng vùng miền và nhóm sản phẩm.”

Tiến sĩ Nguyễn Trung Đông – Hiệu trưởng Trường Chính sách công và Phát triển nông thôn

Bà Nguyễn Thị Thúy Phượng – Trưởng Văn phòng Điều phối Dự án “Đọc sách cùng Xích Lô” chia sẻ: “Hiện nay, cả nước có khoảng hơn 15.000 sản phẩm OCOP. Trong thực tế, không phải sản phẩm nào cũng phù hợp với thương mại điện tử, và không phải chủ thể nào cũng có khả năng xây dựng kênh bán hàng hay lựa chọn nền tảng truyền thông phù hợp. Làm thế nào để một chủ thể OCOP có thể vừa sản xuất, vừa duy trì hoạt động tiếp thị – bán hàng hiệu quả là một thách thức lớn. Chính vì vậy, việc hình thành đội ngũ tiếp thị liên kết OCOP là hướng đi cần thiết để bổ sung khoảng trống này. Tuy nhiên, đội ngũ đó không chỉ cần kỹ năng bán hàng số mà còn phải hiểu sâu giá trị văn hoá, câu chuyện và niềm tin ẩn chứa trong từng sản phẩm OCOP để truyền tải đúng tinh thần của chương trình ‘Mỗi xã một sản phẩm’.”

Tại tọa đàm, đại diện Viện Ứng dụng Khoa học Công nghệ và Đào tạo MEKONG, Trung tâm đào tạo kỹ năng Người ảnh hưởng trình bày bản đề xuất khung đào tạo năng lực Tiếp thị số OCOP, bao gồm 7 nhóm năng lực cốt lõi:

– Kiến thức nền tảng về OCOP.

– Nền tảng tiếp thị số (Digital Marketing Fundamentals).

 – Xây dựng thương hiệu OCOP trên môi trường số.

 – Quản trị nội dung số và truyền thông cộng đồng.

 – Khai thác thương mại điện tử và thanh toán số.

 – Quảng cáo đa nền tảng và phân tích dữ liệu.

 – Chiến lược phát triển bền vững và hội nhập quốc tế.

Đại diện Trung tâm trình bày

Các đại biểu, chuyên gia và đại diện chủ thể OCOP đã đóng góp nhiều ý kiến thiết thực để hoàn thiện khung đào tạo, trong đó nhấn mạnh sự cần thiết phải gắn chương trình đào tạo với thực tiễn sản xuất, kinh doanh, đồng thời đề xuất xây dựng không gian học tập và sáng tạo OCOP, nơi các chủ thể có thể trao đổi, học hỏi và thực hành kỹ năng tiếp thị số trong môi trường mở, sáng tạo. Được biết, đây là lần đầu tiên tại Việt Nam, Trường Chính sách công và Phát triển nông thôn chủ trì cùng Dự án Đọc sách cùng Xích Lô và các bên liên quan tổ chức xây dựng Khung đào tạo năng lực cho Tiếp thị số OCOP Việt Nam, hướng đến việc cấp chứng chỉ đào tạo cho đội ngũ này một cách chuyên nghiệp và trách nhiệm.

Chuyên gia, Hội ngành hàng phát biểu

Gửi gắm thông điệp đến Toạ đàm, ông Lê Minh Hoan (Tác giả Xích Lô), nguyên Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp và PTNT, hiện là Phó Chủ tịch Quốc Hội Việt Nam, Nhà sáng lập Dự án “Đọc sách cùng Xích Lô” cho biết: “Trong thương mại điện tử, một cú nhấp chuột không thể thay thế được một hệ sinh thái bền vững. Muốn đi xa, nông dân và bạn trẻ khởi nghiệp phải chuyển từ tư duy “bán hàng” sang tư duy “xây thương hiệu”.

Bán hàng chỉ là nhất thời, xây thương hiệu là cả hành trình. Một câu chuyện chân thật, một nhãn hiệu rõ ràng, một mã vùng trồng minh bạch, một tấm lòng với nghề, đó mới là “tài sản” lâu dài, không phụ thuộc vào nền tảng nào. Thương mại điện tử chỉ là chiếc cầu nối giữa người trồng và người mua, còn chất lượng, niềm tin và sự bền bỉ mới là nhịp cầu của lòng tin. Muốn sản phẩm đi xa, trước hết người làm ra nó phải vững.

Kết thúc buổi tọa đàm, các bên thống nhất phối hợp hoàn thiện Khung đào tạo năng lực Tiếp thị số OCOP Việt Nam, làm cơ sở triển khai thí điểm tại một số địa phương, hướng tới mục tiêu xây dựng hệ sinh thái Tiếp thị số OCOP Việt Nam hiện đại, nhân văn và bền vững.

PV